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修仙玄幻类手游:如何发挥IP品牌最大化?[图]

2015-5-4 14:18:38小编:mj我要评论

2015年,手游市场竞争氛围日趋激烈,而在手游红海中更是掀起了一波IP热潮。特别是堪称经典的玄幻小说大作在坐拥千万粉丝读者的基础上,都被纷纷地搬到手机屏幕上。但在“唯快不破”的市场导向下,很多玄幻IP价值都没有发挥出来。如何发挥IP品牌最大化,成为玄幻小说IP破冰发展的一把利剑?

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一、玄幻小说体验与游戏之间的联系

手游版权呈疯涨态势,一些优质的版权资源供不应求,业内人士更是发出了“无IP不手游”的感慨。一个有IP的游戏要真正发挥起IP价值,需要潜心深挖粉丝用户的需求,市场上有不少产品做过尝试。而玄幻小说在题材选择上说,更有利于手游的开发。基于技术开发的实现,可以将各种大胆的想象和剧情表现出来。同时玄幻小说类在网络环境中产生及发酵,从传播角度上来说,更容易在网络营销中发散传播,有利于手游题材的制作。

比如,类如《唐门世界》《大主宰》《蛮荒记》等玄幻修仙类产品,这些原著的玄幻小说都是出于名家之手,作品点击率动辄以十万、百万甚至千万计。作者是大咖,这一类产品先天就具有强大的品牌优势,有着自身的品牌号召力,比较容易吸引用户的注意,在推广上拥有巨大的便利。

二、玄幻修仙IP的选择标准

1.具备一定的知名度

玄幻小说是网络世界的产物,其受热捧的基础必然是拥有相当的知名度并受网民的喜爱。因此选择玄幻小说类小说IP时必须注意小说是否具广泛的读者追求,而小说是否在这些读者心中具备一定的、特殊的、有区别性的认知对待,在其他竞争性的类似小说中能否脱引而出。良好的知名度与差异性的IP区别对待能帮助手游在认知上更上一层。

2.IP内在传播阻碍少

知名度是用户认知层面上的反映,而传播度则是用户驱动完成的行为表现。当然这需要知名度作为铺垫,同时它本身内在也便于传播。一款好的原著小说在传播面上的阻碍也必然比较少,因为其在受影响受众范围上也比较广、文案表现上也符合目标用户喜好、社交话题的契合性也较强。

3.具备强的延伸性

网络小说区别于传统的印刷小说在于它可以即时连载和发布,这有利于IP品牌的保护和维护。另一方面,网络小说从IP本身至少有一个方向可以延伸,像《武极天下》的粉丝群,可能只有一百万,但是如果把它做成一款更好的游戏的话,那么所有网络小说的粉丝群都有可能来玩你这款游戏,因为他知道是网络小说改变的游戏。
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三、制作玄幻修仙手游的四大技巧